Le cabinet d'études Théma vient de publier une étude réalisée auprès des consommateurs de 35 ans et plus. Commandée par la centrale d'achat Universal Comcord, cette étude à pour but d'étudier les comportements des alterconsommateurs et de leurs opposés les hyperconsommateurs.
Element intéressant, on s'aperçoit, que les alterconsommateurs sont "sont surconsommateurs de vin en général (indice 137)‚ et en particulier de tous les appellations d'origines contrôlées comme le Bourgogne‚ Côtes du Rhône‚ Beaujolais‚ etc. (127 à 146). Ce sont des consommateurs respectueux de certaines marques‚ pour peu qu'elles aient une philosophie qui leur corresponde" (les indices correspondent à un base de consommation moyenne de 100).
Les directeurs marketing pourraient s'inspirer de cette étude....
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Rédigé par : alan | 09/26/2006 à 12:08