Don Sebastiani & Sons, un négociant californien, lance courant juillet une nouvelle marque au niveau national en basant toute sa promotion sur la capsule à vis.
La gamme «Screw Kappa Napa», testée localement avec succès, est composée de cinq vins de cépage (cabernet sauvignon, zinfandel, merlot, chardonnay et sauvignon blanc) issus de la Napa Valley, en bouteilles de 75 cl et 37,5 cl.
Le lancement s’accompagne d’une campagne marketing avec pour slogan « Life after cork » («Il y a une vie après le bouchon»), et pour emblème un tire-bouchon ailé montant au ciel…
L’an dernier, 30.000 caisses de «Screw Kappa Napa» ont été commercialisées lors de la phase de test.
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10/01/2005
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